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发布时间:2022-04-23        浏览次数: 次        

  2019年,红米品牌从小米中剥离,雷军拿着小米9高调宣布进军高端市场。去年12月,雷军手持小米12再度冲击高端,目标从“干翻华为”到了“全面对标苹果”。

  小米对于高端标签的渴望越来越强烈,现在的解决手段是提高研发费用。两年前,小米宣布未来5年投入500亿搞研发,现在,这个补课费提高到了1000亿。

  对于承诺过小米硬件综合净利润率永不超过5%的手机厂商来说,曾道长一肖中特,小米要成为像苹果一样“优秀的公司”,提振二级市场,只能通过品牌溢价。

  MIX手机系列汇聚了小米最前瞻的科技成果,一直被视为小米打造高端形象的重要出口。去年,小米先后发布了两款MIX系列手机,一款是3月的折叠屏MIX FOLD,发售价9999元,香港六和网站曾道人。另一款是停更了3年的MIX4,发售价4999元。

  现在,MIX FOLD已经跳到6999元。MIX4更离谱,发布了两个月后就直降1000元,过年前,在某些平台店铺上,大概3000多就能买到。

  一般来说,手机的大幅降价是为了给新品手机让路,但是小米的这种降价,只能理解为冲销量。这种做法,适合以前的小米,但对于想要冲击高端的小米来说,却是致命的坏习惯。在小米成为高端手机之前,首先要解决的就是这个“跳价”的问题。

  当然,之所以“跳价”,本质上还是因为在价格和用户认知上出现了分歧,这也是1000亿投入研发,打造高端标签的原因所在。